Identité graphique institutionnelle, signalétique du bâtiment, signalétique des expositions.

Située en plein cœur historique de Paris, la Maison Européenne de la Photographie (MEP) est un édifice culturel qui abrite, entre autres, un centre d’exposition voué à la création  photographique contemporaine.

Le projet a commencé en 1996 dans le cadre de l’Atelier de Création Graphique.

La conception du logotype est imaginée sur la relation étroite qui existe entre la lumière et l’ombre. L’image “Nothing is Lighter than Light” de l’artiste suisse Markus Reatz a servi de source d’inspiration pour le dessin “à la main” du dégradé. Le triangle “dégradé” fait référence au regard (l’œil) mais aussi à l’espace (perspective). Une relation en positif/négatif sépare en deux l’intitulé du Musée: d’un côté les mots “Maison – Photo – Ville” et de l’autre côté “européenne – graphie – Paris”.

Le logotype est toujours utilisé en monochrome, en positif ou en négatif.

Sur les supports de communication, la gamme colorimétrique est basée sur des parties (détails) du spectre de lumière.

Comme typographie institutionnelle, le Prestige Elite a été choisi. Cette typographie “machine à écrire” répondait à notre besoin de créer un gris typographique sensible et fragile. Ce gris typographique irrégulier nous semblait être le bon rapport avec les gris d’une image photographique, qui se présente toujours dans un rectangle. Pour les titres et noms des  photographes, toutes les typographies peuvent être choisies.

Le même concept a servi pour la réalisation de la signalétique: la relation entre lumière et ombre. Les lettres en volume sont collées directement au mur et peintes au même moment. La

lisibilité est donnée par l’ombre portée autour des lettres. La typographie fait aussi référence aux moulures intérieures de cet hôtel particulier parisien. Chaque titre d’exposition est découpé dans une couleur unique et collé près du nom des salles écrit en relief.

Cinq fois par an, la communication des expositions de la MEP comporte les invitations, les éditions d’accompagnement des expositions, et la signalétique.